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今年推20款新车 奥迪迎史上产品大年

  对于奥迪来说,2017年是多事之秋。由于柴油车事件,以及上汽奥迪风波,奥迪的销量受到了一定影响。但在日前举行的2018奥迪新闻年会上,奥迪股份公司管理董事会主席施泰德表示:“尽管去年市场环境颇具挑战性,但奥迪的销量和多项财务指标均实现了增长,我们对去年的成绩很满意。”

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  根据所披露的数据,2017年奥迪销售收入首次突破600亿欧元,全球共交付188万辆,增长0.6%;特殊项目前的经营利润为51亿欧元(其中为处理柴油发动机问题支付3.87亿欧元),是大众集团中利润贡献最大的品牌。施泰德表示,身处艰难的外部环境更能体现出奥迪的实力,奥迪将通过“进取和转型计划”,在2022年把100亿欧元的利润潜力兑现,同时进一步推动“奥迪2025战略”的高质量落地。 

  全球格局:SUV增长强劲 北美表现抢眼  

  虽然奥迪去年推出的换代车型不多,但得益于全球SUV的强劲需求以及奥迪在衰退的美国市场中的持续增长,奥迪的全球销量和营收均实现了历史最高水平。 

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  数据显示,2017年奥迪在全球市场增幅最大的是A5家族产品,共销售10万辆,增长近60%。此外,SUV车型增长较快,其中,奥迪Q系列车型全球交付69万辆,增长11%,也就是说奥迪所销售的汽车中,每三辆就有一辆SUV。具体来看,Q3和Q5车型销量均超过20万辆,分别为28万辆和21万辆;Q2和Q7车型销量均在10万辆左右。值得一提的是,针对年轻群体的小型SUV Q2将于今年登陆中国市场,届时有望进一步拉动奥迪在中国的市场份额。 

  事实上,奥迪的SUV比重增长过快,也引发了业界对其油耗和二氧化碳排放合规的担忧。施泰德对此的解释是:“奥迪首先要满足消费者对于细分产品的需求;其次,奥迪在节能技术和新能源汽车技术方面有充足的储备。” 

  从地区来看,北美和欧洲市场为奥迪的销售做出了创新型贡献。受美国强劲需求的推动,奥迪去年在北美地区销量增长8%。奥迪股份公司管理董事会财务和技术董事亚历山大·塞茨介绍:“去年奥迪在美国销售23万辆,增长7.8%,创造了连续七年增长的记录,成为去年美国市场唯一增长的高端品牌,在SUV领域的占有率超过一半。此外,在加拿大市场也取得了18%的增长。” 

  2017年,奥迪在西班牙和意大利市场同样表现强劲,增速分别为8%和10%。值得关注的还有,作为奥迪的全资子公司,兰博基尼去年销量达到新高,全球交付3815辆,增长10%。 

  中国市场:SUV和电动化开拓市场 

  从引入奥迪100算起,奥迪在中国的本土化生产进行了整整30年。如今奥迪在中国又多了一个合作伙伴。事实上,奥迪与上汽的合作给销售市场带来的负面影响,在去年下半年逐渐消退,销量也出现了回弹性增长。今年1~2月,奥迪在华累计销售10万辆,同比增长49%。 

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  施泰德表示,奥迪和上汽的谈判正按照原定协议和框架进行,并未透露更多细节。不过他再次强调,与上汽的合作一定是基于一汽、奥迪签订的十年商业计划。而根据商业计划书,未来成立的两家新公司将成为一汽和奥迪从根本上重组在华业务的重要举措。 

  不得不说,奥迪虽然仍是BBA销量最高的品牌,但增速大幅放缓,与其奔驰和宝马相比,已经没有明显优势。数据显示,去年奥迪在中国销售59万辆,增长1.1%。为扩大在华市场,施泰德表示:“未来五年,奥迪计划在中国推出10款全新SUV车型,其中七款产品将在本地生产。这意味着到2022年,一汽-大众在本地生产的奥迪车型组合将增加一倍多。同时,为了适应中国的电动化趋势,奥迪将扩大电驱动产品范围。”此外,随着两家新合资公司的成立,奥迪将在进口车领域和出行领域有所布局。 

  2022规划:400亿欧元支持进取计划 

  考虑到面临一系列产品换代、生产计划调整以及问题柴油车的后续影响,施泰德给今年定下的目标是,在销量与2017年持平的基础上,实现销售收入的小幅增长,经营销售回报率保持在8~10 %。而更高的销量和回报,或许要在2019年以后才能看到。 

今年推20款新车 奥迪迎史上产品大年

  根据规划,奥迪实现业务增长的主要推动力是,优化持平结构和其它汽车业务的良性发展。“奥迪今年将有超过20款新车上市,涵盖六个核心车型系列,并将相继启动量产,其中包括首款全电动量产车型e-tron。“施泰德表示,”这可能是奥迪品牌历史上最大的产品计划。”值得关注的是,到2025年,奥迪将推出20多款电动车型,占销售量的三分之一,进一步拓展电动汽车版图。 

  根据“进取和转型计划”,奥迪制定了提升运营效率和效果的详细目标。比如到2022年,技术开发中的流程效率将提高30%,在2025年之前增加三分之一的培训预算。“到2022年,奥迪计划为研发和投资提供超过400亿欧元的资金支持,其中智能网络和电气化技术是重点领域。“施泰德强调,“所有计划的目标只有一个:奥迪要在汽车行业面临的巨大变革中发挥主导作用。”

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